牌新春限定里面门道有多深球友会平台卖断货的户外品

作者：qy球友会主编更新时间：2025-02-28 点击数：

　　值得注意是■▪▪◁◇，括苍山◁☆◆○▪△、四姑娘山也是由Salomon赞助的柴古唐斯越野赛和云间花径赛举办地■◁-●▽。借助赛事热度和本身鞋款影响力…◇▪•◁，再次将品牌和国内户外文化产生强关联★▷。

　　而就在一个月前◇…，Salomon在各大潮流年轻人的打卡胜地上海新天地中▲★△，开设出亚洲最大多品类旗舰店▼☆，也象征户外品牌们开始从小众跃入大众圈层◇○▲◁。

　　售罄○▽□▲、炒价◁■●、排队▲□…▪●▽、抽签■▽•◇★…，为什么曾经小众的户外品牌们•◆☆△，越过传统老大哥们▽○□▲，一路成了春节这场营销战的新宠■●=？

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　　令人惊喜的是☆●◆，在国际品牌往往因为对本土文化拿捏不够★•=△，常被大家形容其中国设计元素槽点满满时□□牌新春限定里面门道有多深，户外品牌在中国产出的一系列限定产品…◁○△，也在国际市场收获好评☆○△□，真正做到了文化反向输出•▪◇。

　　主公==○，别和肌肉大汉玩摔跤了○■▼▷，来陪兽耳娘泡温泉吧/

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　　如果说2021年末相对低调的虎年系列……，可以视为始祖鸟的试水之作★◇•-○•。那在2022年=○◇□▽☆，其推出被戏称为「始祖兔」的兔年系列产品=■☆，并将超大号的兔子logo缝在冲锋衣上示人时▪☆，可能才算是真正开启了户外品牌的CNY系列元年★□。

　　以及逐渐和土味潮流挂钩的设计与创意●★•▷☆。无疑是户外品牌比较有针对性的切入点之一…▲。CNY系列已经算不上新鲜事…☆•★■。则以春秋时期青铜器上的蟠虺(pán huǐ)纹为切入点◁■▲▽=，在国外社交媒体中-△●▷☆，我们也开始看到关于CNY系列限定打法的各种反馈★○◁，引发消费者共鸣也是另一些品牌在今年CNY主题中常见的做法……■。亦有不错的关注度☆▼。

　　除了在袖臂两侧▲◇，分别绣上了显著鸟骨Logo和蛇年专属标志外■=，拼色设计使它相比过往更增添了一份新意-◆。重要的是○▷○▼★◇，消费者能敏锐察觉到◆◆▷●▪，它属于那种既有独特性▽◆•▲，又可以日穿穿着的CNY系列□●◇•。

　　所以这次以Mafate鞋型切入新春限定系列••★□，也是更加平稳落地的方式☆□★。在开售不久后△▽▷=，天猫显示首批CNY产品已经全部售罄◆☆-◁▼，下一次限量补货能否抢到△•，仍是未知▪▽。

　　在CNY系列▪●、中国限定成为现象级话题背后☆◆，户外品牌正在中国新兴户外市场抢占高地▪▷•-。年轻化和时尚化•●••，正是他们的锚点之一=☆▼•。

　　Hoka这些年更被卷入潮流时尚风潮…▼▪=，牌新春限定里面门道有多深球友会平台卖断货的户外品(图3) 借由该主题▲☆◇，开始向深入中国传统文化的表达△=○○◇、如何更好融入产品开始探索•◇○。例如某运动品牌的多款CNY系列球鞋开始进驻奥莱=…◁□，在越野跑鞋▷▽•●-▽、徒步鞋中持续保持领先地位外…▪◇-•，多年角逐下来-◇▪▪，潮流媒体巨头之一Highsnobiety发布的Salomon四姑娘山鞋款资讯文章▽▪•，被称为机能风格•◇、Sporty Chic的代表性鞋款☆○☆•▲◁。

　　在中国市场收获更多信心后-◇▪□=□，始祖鸟还将合作多年的日本Beams别注款再次引入国内▪☆，以Beams擅长的色彩调配再次俘获年轻人内心▪□▷-▷★，同时也在其他合作款中=☆★-，不断汲取其设计理念○□▪…▷-。

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　　此外▼▽▽•，Hoka One One在每一次新年限定产品推出背后□=▽，常常伴随着产品焕新升级的背景▽▲……▼。从2020年下半年上市的Bondi 7▷△▲=△，到年末的「中国红」Holiday Pack•▪▷，包括2022年上市的Clifton 8和其后春节推出的「乘云」配色限量版▲▽△◇，每一次都踩在重磅产品的发布节点上▽★■●…。

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　　招牌Alpha SV硬壳本身就自带流量-□，热销配色也长期处于断货状态球友会平台▽•◁=…，这已是众所周知的事实●•△▲◆。所以当不愁卖的始祖鸟宣布将推出CNY春节限定时■◇，也让人难免好奇其表现力如何◇▼●●▷◇。

　　例如The North Face「新年蜕变」系列便请来时下火热的脱口秀演员付航•▲○◆-□，我们同样能寻觅到户外品牌不断破圈的踪迹-•■▷。节日限定形式和在地化的叙述表达△◆☆■，比如Nike早在2002年便推出了新春中国限定产品▲●◁。特别声明…★…◆▼：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台△■▽▲▽…“网易号▽•◆□▽”用户上传并发布=▷▽◇，让Passion口号与经典Nuptse羽绒服发生情感连接△△△●■▷。

　　同时▽▲=▽…=，相比过往一些奢侈/运动品牌-◁，硬要融入中国元素的尴尬案例▽▲★-☆◇，户外品牌通过DTC模式和深入社群运营◆□，让它们和用户的距离变得更近★▷…。打破过往相对固化的设计模式•▽★，例如常用的「城市」☆◇▷★、「节日」主题•☆▽☆◆，户外品牌更爱使用和户外运动★□、赛事相贴合的元素○☆◁，为整个CNY系列市场提供了全新的解题思路◆●★◆-。

　　这时▲○●○☆，在回看从唤山者系列到蟠虺系列○◁=△，Salomon依然是多款鞋轮流上阵的打法◁●•▷▽□，也印证品牌对其不同鞋款都有充足信心=★▼。趁着新年系列☆=▼■，Salomon还推出了一双全新越野跑鞋XT-WHISPER□△=，同样来自品牌Archive档案库的千禧年作品复刻□▪，它是否会在今年的复古功能越野跑鞋的讨论中占据重要席位▽◁•，又是一大看点▽◆。

　　始祖鸟开始带动CNY风潮□△◇，大背景是全球范围内户外生活方式和潮流化的兴起•◁。2020年◁••◆○，始祖鸟首次联名英国滑板街头品牌Palace▪▽▪，也是其三十余年来首次跨界合作▷▲▽，并在中国地区同步发售★=。

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　　回看去年年中全新Speedgoat 6越野跑鞋◁◆…•▼、年末Kaha 3 Low GTX徒步鞋▪◆，以及这月刚刚上市的Bondi 9◇◁•，均属于在影响力和曝光率上○◇◆…，都值得关注的升级鞋款□★=□，CNY系列无疑将成为品牌的又一次造势△★☆。

　　无独有偶★◆■，Descente迪桑特也一样以东方文化「玄纁」配色灵感○…▽=■●，辅以蛇纹点缀■□，呈现出Allterrain系列蛇年限定Creas夹克○•-，及Dualis系列蛇年特别款运动鞋▪△，在设计上和Salomon有异曲同工之妙•△=-★球友会平台卖断货的户外品。

　　正如亚玛芬体育首席执行官James Zheng(郑捷)在财报电话会议中表示▪▼：亚玛芬品牌定位于中国增长最快的消费市场★●★○，即高端运动和户外市场•●=●。中国户外运动趋势强劲□…◆•，吸引了年轻消费者▼○•▷◁、女性消费者●◁◆★•△、乃至奢侈品消费者▲▼…。

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　　虽然8200元的限定款和普款同价▪…◁，但其上市初期的价格被炒到1▼▲•■○▲.2万元甚至更高○○=■=，线下门店更是大排长龙▲▲○。其后的龙年限定系列◆△，最高峰二级市场价格达到2▼•◁★.4万元○=▪。如今在某物平台◆○▲，兔年和蛇年限定的售价均在万元左右▼○-□☆■，消费者一度戏称○▽△▪▷，原价买到即是赚到△△▷-○◁。

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　　lululemon在新春则邀来歌手李宇春○◁■△、乒乓球运动员倪夏莲◇★、青年演员吴汉坤等不同代际人物代表★★•◁◆，共同演绎《回到春天》新春主题短片球友会平台◁★◇△○，在各自分享▷•□▲“回到春天▪◇□”的故事中▷◆▼▼▲猎豹电竞鼠标Leopard Pro，，再次点出蜕变主题…▪。

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　　在得物平台■○，Salomon的XT-6鞋款总销量就超过十万●◁，不同配色更有定价区别•●。同时去年Salomon又将另一款跑鞋Speedcross 3成功推向市场▽■。目前Salomon天猫旗舰店中◁◆★★，销量超过1000+的鞋款多达20余款左右◇△=。

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　　从消费情绪上来看▪★○，春节显然是一个泼天流量▲★，但如何能接住它■★，本身就是个难题•▼。最先冲在前面的○•=…★，是被称为户外品牌天花板级别的始祖鸟◁◇-☆。

　　蟠虺纹体现蛇年寓意◆…▼，同时又不过分夸张=▼☆☆▲，Salomon热门鞋款本身已经极具辨识度☆◁◁，如果主题符号太过具体▷▲■▪▪◁，往往会产生「生硬感」☆▷…▪。巧妙提取其中重要元素▼■▲，对于消费者来说☆▽◇■，是更容易接受的春节元素呈现方式★◆••▪。

　　相比Alpha的硬核属性▷…•▽▲，Beta系列在年轻人中的使用场景相对更广●▷•◇，相比基本款的简约配色◆▷=◇○■，限定款在拼色设计上也更为大胆丰富○◆，这也是它收到年轻人追捧的成功原因之一☆…□△▲▲。如今…•●-，一件XL尺码的南迦巴瓦Beta Lightweight硬壳•○，近期的成交价为1-……▷▪.72万元▪◆。

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　　在社交站点Reddit上•▼☆•★，国外网友开始讨论中国限定系列鞋盒里的Red Envelope（红包）…☆，到底是什么●○△=□？始祖鸟则选择在纽约其全球最大旗舰店•△，举办卡瓦格博联名系列的产品分享会…●=●●。

　　除了刚才提到的始祖鸟★◁•=▼◆，户外品牌纷纷开始在春节期间逐渐发力•★，尤其相比球鞋市场的疲态▷•▽，这种现象变得尤为突出▼•…。

　　同期-◁，始祖鸟也自2023年起推出包括卡瓦格博和南迦巴瓦两次松赞合作系列▪◇▼▽•●。这一系列冲锋衣产品全线使用Beta系列作为设计蓝本▷•。

　　正值多款产品换新升级的品牌大年▲○…☆…◆，Hoka One One也正式发布全新「灵蛇黑」配色系列鞋款■•☆，Mafate Three2 TS及Restore Chukka TS■◆☆◆●▷。尤其是全新灵蛇黑配色Mafate Three2 TS以Hoka第一双越野鞋Mafate为蓝本○…，布满灵蛇纹路印花◁=▼•，极具高贵优雅之意=■□□□。

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　　相比球鞋市场这些年的颓势●•，户外品牌们开始排队进入风口浪尖△□○，各家都有自己的流量产品☆◇-◁◁，甚至凭借中国设计元素…■△▷=，影响力蔓延至国际市场•■。有足够信心抵达消费群体的最大公约数▲•△□，正是他们不断推出各类中国限定产品的底气=◁。

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　　五分钟内◁△○-，该系列上线始祖鸟官方小程序后便销售一空▲▽☆☆。这种情况同样出现在了第二年与高阶品牌Jil Sander•▽、与英国户外Remake大师Greater Goods的联名系列中-◇■▷=…。

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　　不同于往年的「龙」★★□■☆•、「兔」■…•★●•，蛇年的主题在表达上更有难度球友会平台○▽。但今日的CNY系列也不再是刻板的命题作文▷▽▷•▷，已经对中国市场有足够了解的户外品牌们▽◁，这次各有各的回应■▪▪•。

　　是始祖鸟带火了冲锋衣…★◆，还是冲锋衣带火了始祖鸟▷□，有点像鸡生蛋还是蛋生鸡的问题★-。但得益于市场红利☆▽，户外品牌在国内依然保持着良好的增长势头★▪。

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　　在奢侈品和运动品牌中□●□▽▪…，各家的新春限定产品形式◆◆=▲☆•，在IG收获了诸多点赞□□•▽，也从早期大红烫金的不走心设计▼★△•-，评论区中也开始有人来为大家科普Mount Siguniang到底在哪儿□▽■。至于如何吸引消费者的目光-▲■•，其中Mafate系列凭借其厚底加上丰富鞋面细节◁△◆•…▪，推出三款独特配色的鞋款★○。Salomon2025中国文化系列「乙巳」球友会平台◆▲◇-■○，而前段时期的Mizuno和西湖跑山赛联名鞋款■●◁●□▲。

　　Salomon在2023年正式推出其第一个中国限定「唤山者」系列时▼••▲○◆，已经比新年晚了半年▪-•▷△△，但是通过三座大山主题■…：高黎贡◆•★◇□、四姑娘山和江南名山括苍山◇△●■▲，又巧妙地触及消费者内心▲◇△。

　　尽管年味似乎离我们越来越远▽△▲，但不可否认◁•=▲★●，春节依然是让人无法忽视的岁末主题★☆=，和回家•…■、亲情□○▲◇、个人岁末总结等不同情绪交织在一起=■★◁◁。

　　从数据上也能更加直观发现••，如今在中国地区巨大的市场份额和增长率▪==○▽，让户外品牌扎根推出CNY系列■□●••，也变得理所应当▷……▽•。根据亚玛芬体育2024年第三季度财务业绩显示◁△•◇…，其第三季度的收入同比增长17%□☆●，达到13-□☆.54亿美元•-=。其收入增长主要集中在大中华区和亚太地区==▽▷■，收入分别增长了56%和47%▼△。

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